天津11选5预测官方: 結合百度統計實時訪客功能,讓百意投放(關鍵詞定向)更趨向精準

体彩天津11选5 www.ryqohw.com.cn “我知道我的廣告費有50%是浪費的,但我不知道是哪一半?!?br /> ——百貨商店之父約翰.沃納梅克提出的廣告界“哥德巴赫猜想”

對于百意投放來說,沒有絕對的精準,只有相對的精準——那就是,不斷發現投放中的坑,不管大坑小坑,一一將它填平。

百意投放的坑

結合百度統計的實時訪客功能,在投放旺季到來時,或加大投放時,可以每天實時查看百意的流量(訪客)來源明細數據,當發現有異常之處,就加以處理或調整,以期讓我們的投放減少無必要的浪費,而趨向意愿中的精準。

這不,問題就來了。

環球二字

如果你在留學語培行業,或許你知道環球二字,實際上是指環球雅思這個競爭機構?;蛐磧行┤絲吹繳賢?,會沾沾自喜,以為自己投放得很準確,但是,你知道與環球兩字相關的詞有哪些?

環球有哪些

(上圖是用愛站網的關鍵詞挖掘工具而得)

你會看到,環球雅思這個關鍵詞才排到15位,前面14個與環球有關的關鍵詞,則與你所推廣的業務(雅思)毫無關系。

因此相反的是,在百意投放中,在媒體端由環球這個關鍵詞觸發的點擊面太廣了,導致投放變得太泛(由環球兩詞相關獲得展現,并產生用戶點擊,但無法確定用戶是否關注或了解過環球雅思或對雅思培訓感興趣,不排除其中有,但無意識的點擊量會更多),且由于環球兩字本身的通用性及廣泛性,費用易消耗過快,站在投資回報的角度看,錢一不小心就打了水漂。

打了水漂

我漂啊漂,我游啊游……這下子,終于知道廣告浪費的一部分錢在哪里了吧?雖然比例上達不到50%!

知道了耗錢的原因是由于某個關鍵詞,那操作處理就簡單了,在百意后臺的“推廣管理”中選擇“媒體屏蔽”或選擇“工具”->“排除工具”,在關鍵詞一項添加關鍵詞排除,如下圖。

添加關鍵詞排除

在添加關鍵詞排除時,有一個選項:頁面關鍵詞還是受眾關鍵詞,華哥先選擇的是頁面關鍵詞,不過第二天發現問題還是有所存在,于是再來一次,又加上了受眾關鍵詞。

萬一碰到極端情況——就是雙管齊下后,如果還不能解決的話,那就只有跑到對應的推廣單元中,將投放的定向關鍵詞先刪除再說。待問題解決后,再添加。

經過一番操作調整后,今天再看百度統計的實時訪客,從來源中篩選百意這個渠道,總體來說是ok的,至少沒有什么不對。

篩選百意這個渠道
看所觸發點擊的關鍵詞,都與推廣業務相關(百意基于關鍵詞定向,如果追求精準的話,部分推廣理念或方法可以借鑒搜索營銷)。那就不怕花錢?。ò僖餛驕慊鞒殺炯鄹癲桓?,華哥控制在0.5元數值下)

獲取趨向精準的訪客

這個嘛,只能悄悄地說好。這才能有機會獲取趨向精準的訪客,不是么?

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